Jamais égalé dans l'utilisation de la carte 'Célébrités' auprès des médias, de Patrick
Bruel en égérie historique à Kool Shen ou V. Dhorasso dans son 'Team pro' et une pléiade de Winamax
Important Personnes - les WIP -, l'opérateur leader du poker hexagonal l'est également dans la stratégie de communication. Face à des médias relayant
toujours les mêmes clichés, l'opérateur multiplie les opportunités de faire parler de luiet du poker. Journaliste historique de la room depuis 2009 et aujourd'hui freelance, animateur du RMC Poker Show et du Multiplex Poker, commentateur des Winamax Live Sessions, Kevin 'Harper' Noblat partage ressenti en la matière.
Il y a encore quelques
mois, la room réalisait un publi-reportage via un partenariat avec 'Le Point'. Aux commandes pour
l’écriture et le choix des thèmes abordés, Harper reconnaît avoir été "très
libre d'écrire sur tous les
sujets qui [l]'intéressaient." Mais de cette époque, le
journaliste maison ne se souvient que de deux articles finalement classés un jour parmi
les plus lus de la Rubrique Sport. "Côté Winamax, ils ont simplement regardé quelle visibilité cela
leur apportait et ça ne devait pas être suffisant."
En Octobre 2014, Winamax créait, avec la radio éponyme, le RMC Poker Show en lieu et place de Docteur Poker,
précédemment sponsorisé par Partouche, Bwin et plus récemment Pokerstars. Aux côtés de Daniel
Riolo et Hugues Aubry, Benjo et Harper co-animent l’émission qui passe juste après l’After
Foot, "l'émission de sport de loin la plus écoutée sur la tranche
22h-00h, ça légitime quand même pas mal le jeu", affirme Harper.
"A chaque étape live [du WiPT] où je me
déplace, au moins deux journaux locaux sont là pour immortaliser
l'évènement."
Le coup de génie est le Winamax Poker Tour (WiPT) : cet événement fait
le tour des médias au gré de ses étapes régionales. Si les retombées sont
"difficiles à quantifier", le lancement du WiPT à la Villette a obtenu par le passé des
diffusions sur M6 ou Canal+. La presse devient alors un vecteur de
communication efficace, plaçant le poker au statut de jeu. Ainsi 'La Dépêche du Midi' vantait le rêve à « l’américaine » lors de
l’étape de Montauban en janvier, le dijonnais 'Bien Public' se félicitait de la
qualification d’un joueur local. Quant au 'Dauphiné libéré', il s’attardait sur
la présence de Moundir dans un bar branché de Montélimar à l'occasion de l'épreuve locale. Plaisir, passion,
rêve, people : une image bien loin de la triche, de l'addiction et du sordide que ces mêmes
journaux distillaient dans le même temps (Voir Partie I). Les exemples de reprise dans la presse locale et régionale sont effectivement nombreux : Ouest France à Brest, Laval ou Nantes, Côté Toulouse, Le Républicain Lorrain, Sud Ouest, Le Courrier Picard, Bordeaux Gazette, Infos Dijon, ...
Les médias généralistes ont besoin de belles histoires, à l'instar de celle du Sassenageois Romain Goubet, vainqueur de l’étape de
Montélimar, à qui le Dauphiné
Libéré consacrait un article au départ de la Finale de ce WiPT. Et surtout celle de la victoire de l'amateur Cyril Georges, qualifié gratuitement lors de l'étape de Nancy, lors de ce même tournoi. C'est une aubaine pour l'équipe RP de Winamax et son agence de Relations Publiques Calliopé. Le soir même, un communiqué de presse était adressé à la presse généraliste et à la presse spécialisée. Le Parisien, Le Point et BFM TV seront malheureusement les seuls à relayer l'aventure avec le local 'Le Pays Briard', en complément des médias poker plus classiques. La vidéo réalisée une semaine plus tard ne sera, elle, reprise nulle part. A ce jour, elle totalise que 3.500 vues.
Les équipes Winamax s’étaient déjà essayées à l'exercice à l’occasion de la victoire de Rémi Castaignon lors de l’EPT Deauville 2013 : La 'Dépêche du Midi', 'Ouest France', BFM TV, Metronews Sport avaient relaté la victoire du joueur amateur. « Ce format qualification en ligne, victoire en live est évidemment plus facile à mettre en avant qu'une victoire en ligne. Question d'illustration notamment", note Harper.
Visibilité effectivement difficile à transposer sur des Events online, par exemple à l'occasion des Million Events où régulièrement des joueurs amateurs, récréatifs parviennent à réaliser de grosses performances.
Les équipes Winamax s’étaient déjà essayées à l'exercice à l’occasion de la victoire de Rémi Castaignon lors de l’EPT Deauville 2013 : La 'Dépêche du Midi', 'Ouest France', BFM TV, Metronews Sport avaient relaté la victoire du joueur amateur. « Ce format qualification en ligne, victoire en live est évidemment plus facile à mettre en avant qu'une victoire en ligne. Question d'illustration notamment", note Harper.
Visibilité effectivement difficile à transposer sur des Events online, par exemple à l'occasion des Million Events où régulièrement des joueurs amateurs, récréatifs parviennent à réaliser de grosses performances.
Les Winamax Live Sessions pourraient-elles être une autre
histoire à raconter ? "Leur volonté [ndlr : des WLS] était de
créer un programme mettant en avant le cash game et la convivialité autour de
la table. Créer donc un divertissement, moins axé sur la technique comme peut
l'être 'Dans la tête d'un pro', plus ouvert au grand public et renouant le lien
entre la communauté et le cash game", toujours selon Harper. Avec un format 52
minutes, le programme correspond aux standards de la télé. Mais au moment du
tournage, il n’était question que de diffusion Web. Le commentateur des WLS
s’interroge sur la capacité de la TNT pour des programmes de ce type, quand on
voit que "la seule émission récurrente qui s'est positionnée en seconde
(troisième ?) partie de soirée sur NRJ12, c'est plus une real-tv qu'une
émission de poker."
La Maison du Bluff, programme porté par Pokerstars, n'a réellement démarré dans les médias qu'avec l'annonce de la participation d'Amaury Leveaux, comme le reconnaissait A. Laipsker sur CP Radio (émission du 08 mars). Lui avait eu droit à une seule interview dans Télé Loisirs, mais l'arrivée du médaillé olympique a motivé Le Figaro, Voici, Télé7Jours, Metronews, BFM TV à se pencher sur le programme en moins de deux jours.
Depuis le lancement de l'émission ? Une seule interview, toujours du champion sur Télé-Loisirs.fr. Le buzz médiatique n'est pas vraiment au rendez-vous.
Le people reste donc la meilleure carte. En 2015, l'annonce par Alexandre Dreyfus d'une Coupe du Monde du Poker est un évènement dans l'industrie, mais pas au-delà. Il faudra l'intégration de Patrick Bruel à l'équipe pour que les choses bougent. La venue de la star a finalement motivé France 2 (Stade 2, 29/03/2015), Canal+ (La Nouvelle Edition, 13/03/2015), Le Parisien à parler de poker, ainsi que France Inter, Le Monde, M6 (66 Minutes), L'Equipe 21, Télé-Loisisrs ... (source : Calliopé).
La Maison du Bluff, programme porté par Pokerstars, n'a réellement démarré dans les médias qu'avec l'annonce de la participation d'Amaury Leveaux, comme le reconnaissait A. Laipsker sur CP Radio (émission du 08 mars). Lui avait eu droit à une seule interview dans Télé Loisirs, mais l'arrivée du médaillé olympique a motivé Le Figaro, Voici, Télé7Jours, Metronews, BFM TV à se pencher sur le programme en moins de deux jours.
Depuis le lancement de l'émission ? Une seule interview, toujours du champion sur Télé-Loisirs.fr. Le buzz médiatique n'est pas vraiment au rendez-vous.
Le people reste donc la meilleure carte. En 2015, l'annonce par Alexandre Dreyfus d'une Coupe du Monde du Poker est un évènement dans l'industrie, mais pas au-delà. Il faudra l'intégration de Patrick Bruel à l'équipe pour que les choses bougent. La venue de la star a finalement motivé France 2 (Stade 2, 29/03/2015), Canal+ (La Nouvelle Edition, 13/03/2015), Le Parisien à parler de poker, ainsi que France Inter, Le Monde, M6 (66 Minutes), L'Equipe 21, Télé-Loisisrs ... (source : Calliopé).
Comme Harper, espérons que "les nombreux efforts faits
ici et là pour sportifier le poker vont porter leurs fruits." C’est loin
d’être gagné : ces derniers jours, Jean-Jacques Mars, ex professionnel sponsorisé (MyPok), fait la une de la presse suite à son incarcération pour un trafic de stupéfiants. Le poker est bien entendu cité dans les articles reprenant l'info bien que sans rapport avec l'affaire. La meute a sauté sur l'occasion, de 'La Dépêche du Midi' à '20 Minutes', en passant par France 3 Midi Pyrénées et France TV Info. Seuls l'Equipe.fr et Europe 1 ne feront pas amalgame.
Mieux encore, le poker est à la une à l'international grâce à ce fait divers avec 'Benin Monde Infos' ! C'est pas gagné ...
Mieux encore, le poker est à la une à l'international grâce à ce fait divers avec 'Benin Monde Infos' ! C'est pas gagné ...
soxav
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